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泸州老窖再次出手鸡尾酒 把控年轻消费群体是关键

2017-06-20 17:15:26 来源: 中国商报/中国商网
日前,泸州老窖股份有限公司发布的《关于子公司投资设立泸州老窖百调酒业有限公司的议案》显示,泸州老窖下属子公司泸州老窖电子商务股份有限公司出资350万元,持股35%设立泸州老窖百调酒业有限公司。   日前,泸州老窖股份有限公司(以下简称“泸州老窖”)发布的《关于子公司投资设立泸州老窖百调酒业有限公司的议案》显示,泸州老窖下属子公司泸州老窖电子商务股份有限公司(以下简称“电商公司”)出资350万元,持股35%设立泸州老窖百调酒业有限公司(以下简称“百调酒业”)。 timg (5) 业内人士透露,新成立的百调酒业主要生产预调鸡尾酒。资料显示,泸州老窖在去年8月份推出超体正式进军鸡尾酒领域,但超体销量并不尽如人意,截止目前泸州老窖天猫旗舰店超体鸡尾酒月销量为11,累计评价为0,泸州老窖京东旗舰店超体鸡尾酒甚至已经下架,那泸州老窖此番为何再次进军鸡尾酒领域呢? 泸州老窖电商公司某地区产品经理对中国商报记者介绍说,泸州老窖多次进军鸡尾酒是公司对与年轻人接轨的不断尝试。泸州老窖此前推出的三人炫、影视剧定制酒桃花醉以及超体鸡尾酒都是向年轻消费者靠拢。而以上几款产品都由泸州老窖电商公司推出,除桃花醉同步在线下特殊渠道售卖以外,都主要在线上推广。此外,泸州老窖去年推出的超体今年更换新包装也为近一步更贴近年轻人,泸州老窖近期还可能推出鸡尾酒新品。 此外,据公告显示,百调公司设立后,将通过预调酒的研发、生产、销售,促进泸州老窖以白酒为主线的产业资源整合和有效利用,丰富泸州老窖产品种类,开辟增利增收新路径。 也即泸州老窖推出鸡尾酒只是作为白酒的附属产品。白酒行业专家肖竹青对中国商报记者介绍说,鸡尾酒只是泸州老窖的技术性产品,不代表其股份,泸州老窖此次设立新公司只是尝试性投资,增加公司的盈利来源。 泸州老窖此次设立百调酒业生产鸡尾酒甚至不是自己电商公司的产品,很可能是为了满足某些大客户的定制需求。据一位泸州老窖经销商对中国商报记者透露,这个项目很可能是某白酒公司的产品开发商开发,再挂靠泸州老窖电商公司。泸州老窖经常打定制酒的概念,而当前的定制酒只有国窖1573和特曲,此次成立百调酒业主要为满足品牌和产品开发商开发。
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